1. 리더십의 법칙 - 더 좋기보다는 최초가 되는 편이 낫다.
   
2. 카테고리의 법칙 - 어느 영역에서 최초가 될 수 없다면, 최초가 될 수 있는 새로운 영역을 개척하라.
   
3. 기억의 법칙 - 시장에서 최초가 되기보다는 기억속에서 최초가 되는 편이 낫다. (마케팅의 '전부')
   
4. 인식의 법칙 - 마케팅은 제품의 싸움이 아니라 인식의 싸움이다.
   
5. 집중의 법칙 - 마케팅에서 가장 강력한 개념은 소비자의 기억속에서 하나의 단어를 심고 그것을 소유하는 것이다.
   
6. 독점의 법칙 - 소비자의 마음속에서 심은 단어를 두 회사가 동시에 소유할 수는 없다.
   
7. 사다리의 법칙 - 사다리의 어떤 디딤대를 차지하고 있느냐에 따라 구사할 전략은 달라진다.