#title 산업구조 분석
[[TableOfContents]]

=== 산업경쟁을 유발하는 5가지 요인 ===
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{{{ * 산업의 근본적인 특성을 규명}}}

=== 경쟁강도의 구조적 결정요인 ===
 * 산업
  * 서로 유사한 대체제(substitutes)를 생산하는 기업으로 정의
  * 산업의 정의는 제품, 공정, 판매시장의 지리적 경계라는 관점에서 어느 정도의 대체성을 요구하는지에 대해서 논란의 초점이 모아짐
 * 산업의 경쟁
  * 경쟁의 증가는 투자수익률의 저하를 가져옴
  * 경쟁의 계속적인 증가는 최저경쟁수익률(competitive floor rate of return) 또는 경제학자들이 말하는 완전경쟁상태의 수익률이 가까워 짐을 의미
  * 최저경쟁수익률은 자본손실의 위험을 감안, 조정된 정부발행 장기공채의 수익률과 비슷한 수준 -> 수익률이 어느 정도인지에 따라서 경쟁강도를 예측할 수 있음.
  * 최저경쟁수익률의 상태가 지속되면 투자는 감소함 -> 보다 높은 수익률이 높은 다른 투자대안이 존재하기 때문 -> 결국 도산
  * 자유경쟁 상태에서 평균수익률보다 높은 수익률을 거두고 있다면 새로운 자본이 흘러들어 옴
  * 산업의 경쟁 요인 강도에 따라 새로운 투자가 발생인지 최저경쟁수익률 수준으로 감소할 것인지 결정됨.
 * 5가지 경쟁유발 요인(신규진입기업의 위협, 대체제의 유협, 구매자의 교섭력, 공급자의 교섭력, 기존기업간의 경쟁)
  * 잠재적이든 잠재적이지 않던지 엄연한 경쟁자들 -> 넓은 의미의 '확대경쟁'이라고 함
  * 가장 유력한 경쟁요인은?
  * 완정경쟁 상태에서는 신규진입에 아무런 제약을 받지 않음.
  * 기존 기업들은 고객과 공급자들에게 대항할 만한 아무런 교섭력을 지니지 못함
  * 예들 들면
   * 유조선 산업의 주요 경쟁요인은 구매자(대규모 석유회사들)들
   * 타이어 산업의 주요 경쟁요인은 자동차 회사들이 지배적인 경쟁요인
   * 철강 산업의 주요 경쟁요인은 외국 경쟁기업들과 대체재
 * 경쟁요인들이 모여서 총체적으로 나타나는 산업의 기본구조는 일시적 형태의 단기적인 요인과 구별해야 함

=== 신규 진입에 대한 위협 ===
 * 진입장벽
 * 예상되는 보복
 * 진입억제 가격
 * 진입장벽의 속성
 * 진입장벽으로서의 경험과 규모

==== 진입장벽 ====
 * 규모의 경제(시간에 따른 절대생산량이 늘어남에 따라 제품의 단가가 떨어지는 것)
 * 제품 차별화(기존의 기업들이 브랜드 인지도가 높고 고객들로부터 이미 신뢰를 확보하고 있다는 의미)
 * 소요자본(초기투자비용, 운영자금)
 * 교체비용(구매자가 기존 제품에서 다른 공급자의 제품으로 바꿀 때의 과정에서 부담하게 되는 비용)
 * 유통경로에 대한 접근성
 * 원가우위
  * 독점적 생산기술
  * 유리한 조건의 원자재 확보
  * 유리한 입지조건
  * 정부의 보조
  * 학습과 경험곡선
 * 정부정책

===== 규모의 경제 =====
 * 규모의 경제: 시간에 따른 절대생산량이 늘어남에 따라 제품의 단가가 떨어지는 것
 * 신규 진입 기업을 막는 원리는 양자택일을 강요하는 형태로 나타남
  * 대규모: 공격적인 대규모 시설투자
  * 소규모: 원가절감상의 불이익 감수
  * 어느 쪽이든지 바람직하지 않은 형태
 * 규모의 경제는 경영의 거의 모든 활동에서 나타남(생산, 구매, 연구개발, 마케팅, 서비스, 영업, 유통 등) -> 컴퓨터 산업의 규모의 경제가 너무 커서 제록스, GE등은 신규진입을 포기함.
 * 규모의 경제가 나타나는 형태
  * 총괄적: 컬러TV 생산공정의 컬러 브라운관 제조공정 -> 규모의 경제가 두드러짐
  * 개별적: 컬러TV 생산공정의 케이스 제작, 조립 부문에서는 규모의 경제가 거의 나타나지 않음
  * 생산단가와 규모의 경제의 상관관계를 파악하기 위해서는 총원가를 구성하는 개별 요소를 면밀하게 검토해야 함
 * 다품종 생산기업들이 생산활동과 기능을 여러 제품에 연계해 활용할 경우는 개별 제품 차원은 아니더라도 기업 전체로서는 규모의 경제와 비슷한 효과를 누림
  * 예를 들면, 소형 전기모터를 선풍기, 헤어드라이기, 냉각장치에 활용 -> 공동의 작업이나 기능을 활용하는 예
  * 어느 한 제품의 수요가 적더라도 회사 전체 매출은 상대적으로 덜 타격을 입음 -> 제품 다양화해야 함. -> 그렇지 못한 경우 생산비용이 불리하게 상승하는 압박을 받음
  * 공동활용에 따른 이익은 특히 공통비용(joint cost)의 여지가 있을 경우 크게 나타남
   * 항공회사의 여객수송과 화물수송 -> 승객과 화물을 동시에 취급
   * 생산공정에서 얻을 수 있는 부산물
   * 진입기업의 새로운 제품이 그 기업의 브랜드나 노하우와 같은 무형자산을 활용하는 경우(새로운 사업을 시작할 때마다 무형의 자산을 만드는 것은 원가 상승의 무거운 압력과 비효율 발생)
 * 생산과 유통을 연속적으로 처리하는 수직적 통합
  * 신규 진입기업의 원료 구매와 제품의 판매자체가 원천 봉쇄될 가능성이 높음
  * 대부분의 고객들이 이미 형성된 틀 속에서 제품 혹은 서비스를 구매하고, 공급자 또한 이러한 틀을 철저히 준수하고 있는 상태
  * 신규 진입기업은 가격경쟁력이 떨어짐
  * 기존 경쟁기업이 가격인하를 하면 신규 진입기업은 더욱 어려워 짐

===== 제품 차별화(product differentiatiion) =====


  * 규모의 경제(시간에 따른 절대생산량이 늘어남에 따라 제품의 단가가 떨어지는 것)
  * 제품 차별화(기존의 기업들이 브랜드 인지도가 높고 고객들로부터 이미 신뢰를 확보하고 있다는 의미)
  * 소요자본(초기투자비용, 운영자금)
  * 교체비용(구매자가 기존 제품에서 다른 공급자의 제품으로 바꿀 때의 과정에서 부담하게 되는 비용)
  * 유통경로에 대한 접근성
  * 원가우위
   * 독점적 생산기술
   * 유리한 조건의 원자재 확보
   * 유리한 입지조건
   * 정부의 보조
   * 학습과 경험곡선
  * 정부정책
 * 예상되는 보복
 * 진입억제 가격
 * 집입장벽의 속성(진입장벽의 속성이 변경될 수 있다)
 * 진입장벽으로서의 경험과 규모(경험은 진입장벽이 될 수 없다. 경험은 혁신되면 깨진다)

기존 경쟁기업들간의 경쟁강도
 * 주로 유리한 위치를 차지하기 위한 전술(광고, 신제품 개발, 대고객 서비스, 제품보증 등)
 * 한 기업의 경쟁적 조치는 다른 경쟁기업에 미치는 영향이 두드러지게 나타나기 때문에 자연스럽게 보복/대응 조치를 불러옴.
 * 이런 작용/반작용 패턴은 전체 산업을 개선 또는 악회시킴.
 * 치열한 구조적 요인들의 상호작용의 결과
  * 수많은 경쟁기업과 대등한 균형을 이룬 경쟁기업들
  * 산업 성장의 정체
  * 높은 고정비와 재고비용
  * 희박한 차별성과 높은 교체비용
  * 대규모 시설 확충
  * 다양한 경쟁기업들
  * 큰 전략적 이해관계
  * 높은 철수장벽
 * 경쟁양상의 변화