BI를 이야기 할 때에 빠지지 않고 나오는 단어가 '예측'이다.
하지만 사람들이 '예측'에 대한 오해를 많이 하고 있다. 가령 다음과 같은 경우다.

ㅡㅡ;;
닝기미..이게 예측이냐?
뭐. 어쩌라고. 오늘 1000원 벌었는데.. 내일 950원 벌꺼라고 예측하는게 또는 1050원 버는게 뭐 어쩌라고!!!
진정한 예측은 시장의 변화나 패턴을 감지해 내어 기업이 미래에 어떻게 변화해야 하는지에 대한 결론까지 나와야 예측이다.