1 전략 프로세스

'전략'을 정의하기 어려운 이유

• 전략이 역동적인 프로세스이기 때문. (가변성)
  
• 가변적인 속성들
  
  • 시간
    
  • 기술
    
  • 시장
    
  • 경쟁법칙
    
  • 경쟁사
    
    

검증된 기본 사항

• 승리전략이란, 독창성 즉, 고객이 인정하는 경쟁사와의 차별성을 토대로 두는 것
  
• 마이클 포터는 "기업은 고객에 대한 가치의 차별화를 지속적으로 유지할 수 있을 때만 경쟁사를 능가할 수 있다"고 말했다
  
• 각 분야의 차별화에 대한 개념
  
  • 경재학자 - competency
    
  • 전략적 용어 - distinctive competency
    
• 기업이 보유하고 있는 자원과 역량(capability)으로서 정의된 차별적인 컴피턴시
  
  • 기업에 의해서 창출되는 경제적 가치의 원천
    
  • 경쟁사들을 따돌리는 가치의 원천
    
    

경쟁우위