• 누가 조사를 수행하였는가? 전문적인 표본조사 회사를 고용해야 함
  
• 무엇이 모집단이었는가? 누구의 의견을 알고자 한 것인가?
  
• 표본은 어떻게 선택되었는가? 임의로 추출된 표본인가?
  
• 표본 크기는 얼마인가? 오차를 생각하자
  
• 응답률[1]은 얼마인가? 응답률이 저조하면 결과를 의심해봐야 한다.
  
• 실험대상들은 어떻게 접촉했나? 전화? 우편? 개별인터뷰?
  
• 조사는 언제 수행되었나? 사건 직후에 조사하여 그 사건에 대한 의견에 영향을 주지 않았는가?
  
• 질문이 정확하게 무엇을 묻고 있는가?
  
  

--출처: 저자 David S. Moore, William I. Notz|역자 심규박, 조태경, 신미영|홍릉과학출판사 |2009.09.01